Millennials werden schnell zur am meisten diskutierten Generation. Nach Angaben des Weltwirtschaftsforums machen sie derzeit rund 23% der Weltbevölkerung aus, womit die zwischen 1980 und 1995 Geborenen die größte erwachsene Kohorte weltweit sind. Mit einer Kaufkraft von über 1 Billion Dollar allein in den USA ist es kein Wunder, dass diese Generation wahrgenommen wird. Was sie kaufen (und wie sie es kaufen), wird die Wirtschaft prägen. Aber wenn Millennials die von ihnen gekauften Artikel entsorgen, fragen wir: "Welchen Einfluss werden Millennials auf die Abfallwirtschaft haben?"

Millennials haben Kaufkraft

Die Bevölkerung des Planeten Erde verändert sich. Während Millennials die Babyboomer übertreffen, um die größte Generationengruppe zu werden, machen sich Millennials in der gesamten Gesellschaft bemerkbar.

Mit derzeit rund 72,1 Millionen Millennials in den USA macht diese Gruppe bereits einen erheblichen Teil der Belegschaft aus. Eine Zahl, die bis 2025 voraussichtlich auf 75% steigen wird.

Und da die zwischen 1980 und 1995 Geborenen den Arbeitsplatz dominieren, wird auch ihre Kaufkraft steigen. Im Jahr 2020 repräsentierten die Verbraucher der Millennials rund 1,4 Billionen US-Dollar an verfügbarem Einkommen. Da die Karrieren der Millennials voranschreiten und diese Gruppe mehr Ertragskraft anhäuft, ist es wahrscheinlich, dass ihre Spitzenkaufkraft deutlich größer sein wird.

All dies bedeutet, dass diese intelligente junge Gruppe von Verbrauchern einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie Marken wahrgenommen werden. welche Unternehmen gut abschneiden; und welche Themen die gesellschaftliche Landschaft dominieren.

Nachhaltigkeit treibt Kaufentscheidungen der Millennials voran

Aufgewachsen in einer Welt, die von Globalisierung und wirtschaftlichen Unruhen dominiert wird, sieht diese Generation die Welt anders als ihre Vorgänger. Umweltfragen spielen in ihrer kollektiven Psyche eine wichtige Rolle.

Tatsächlich zeigt die Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial Survey, dass rund drei Viertel der Gen Z und Millennials der Meinung sind, dass sich die Welt bei der Reaktion auf den Klimawandel an einem Wendepunkt befindet.

Neun von zehn bemühen sich, die Umwelt zu schützen. Kurzfristig konzentrieren sich Millennials auf kleine alltägliche Aktionen wie den Kauf von Secondhand-Kleidung oder die Beschaffung vor Ort. Langfristig haben sie auch Pläne, Nachhaltigkeit in ihre größeren Einkäufe zu bringen.

Angetrieben von der kollektiven Sorge und dem Willen dieser Generation zu handeln, spüren die Unternehmen den Druck, ihre Umweltpraktiken anzupassen.

Nachhaltigkeit, so scheint es, ist das finanzielle Engagement wert. Da 63% der Millennials bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen, überdenken Unternehmen sowohl die Nachhaltigkeit ihrer Materialien und Prozesse als auch die Umweltauswirkungen und die Recyclingfähigkeit ihrer Produkte.

Millennials sind klug beim Greenwashing

Nachhaltigkeit mag für Millennials oberste Priorität haben, aber diese versierte Gruppe ist auch vorsichtig gegenüber "Greenwashing".

Marken, die versuchen, ihre Umweltleistung zu retuschieren, oder die kleinere Öko-Initiativen veröffentlichen, um von weniger nachhaltigen Praktiken abzulenken, werden zu kurz kommen.

Im vergangenen Jahr stellte die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde fest, dass 40% der Umweltaussagen von Unternehmen irreführend sein könnten – eine Täuschung, die Millennials im Zeitalter der "Fake News" schnell erkennen.

Zweifellos ist dieser vorsichtige Ansatz dem lebenslangen Internetzugang zu verdanken. Die Millennial-Kohorte ist mit Smartphones aufgewachsen und es gewohnt, eine Fülle von Informationen zur Hand zu haben.

Dies bedeutet nicht nur, dass Millennials zunehmend eine vollständige Offenlegung von Umweltpraktiken erwarten, die durch eine transparente und nachhaltige Lieferkette unterstützt werden, sondern auch, dass sie das Internet als wichtigen Teil ihrer Verbraucheridentität betrachten.

Digitale Käufer verändern den Abfallstrom

Technologie hat die Art und Weise beeinflusst, wie Millennials mit Unternehmen aller Art interagieren. In einer aktuellen Umfrage zu den Einkaufsgewohnheiten in den USA gaben beispielsweise 61% der Millennials an, dass es ihnen leichter fällt, digital mit einem Einzelhändler zu kommunizieren. Text, Online-Chat oder Messaging sind dem persönlichen oder telefonischen Gespräch mit jemandem vorzuziehen.

Für Abfall- und Recyclingunternehmen bedeutet dies, dass der Druck steigt, ihr Serviceangebot zu aktualisieren, um die digitale Plattform für die Kundeninteraktion bereitzustellen, die Millennials erwarten.

Die Möglichkeit, Sammlungen online zu bestellen, in sozialen Medien zu kommunizieren oder sogar per Selbstbedienung zu bezahlen, sind Optionen, die zukunftsorientierte Abfall- und Recyclingdienstleister bereitstellen möchten, um mit diesem Wandel Schritt zu halten.

Die Bequemlichkeit des Internet-Shoppings, kombiniert mit dieser Zurückhaltung, persönlich zu interagieren, bedeutet auch, dass 67% der Millennials lieber online als im Geschäft einkaufen würden .

Da Millennials zunehmend Produkte im Internet kaufen, um sie zu Hause oder am Arbeitsplatz zu liefern, verändert sich der Abfallstrom selbst. Ein Trend, an den sich die Verpackungsindustrie schnell angepasst hat.

Effektive Verpackungen helfen Marken, wettbewerbsfähig zu bleiben, vermeiden Abfall durch Schutz vor Schäden und sollten vor allem recycelbar sein.

Auf dem Weg zur Nachhaltigkeit hat es bereits eine Verlagerung weg von Einwegverpackungsmaterialien hin zu recycelbareren Alternativen wie Karton gegeben, der in Großbritannien eine Recyclingquote von 82% aufweist.

Denken Sie zum Beispiel an die unglaubliche Anzahl von Amazon-Boxen und Papierhohlraumprodukten, die heute Waren durch das Land transportieren. Dieser Wandel hat sich bereits auf die Verarbeitung in der Abfall- und Recyclingindustrie ausgewirkt, aber es gibt noch viel zu tun, um mit dem Streben der Millennials nach Nachhaltigkeit Schritt zu halten.

Ansichten der Millennials zum Recycling

Trotz ihres Wunsches, sich für Nachhaltigkeit einzusetzen, sind einige Millennials keine großartigen Recycler – eine Herausforderung, der sich Abfall- und Recyclinganbieter gerne stellen.

Überraschenderweise ergab eine kürzlich durchgeführte britische Umfrage, dass weniger als fünfzig Prozent aller Millennials Artikel recyceln , wo dies möglich wäre. Entgegen den Erwartungen stieg die Recyclingbereitschaft mit zunehmendem Alter und erreichte 70% bei den 35- bis 75-Jährigen (diese Altersgruppe umfasst ältere Millennials).

Auf die Frage nach ihrer Zurückhaltung beim Recycling nannten Millennials verschiedene Gründe, darunter:

1. Mangelndes Wissen über Dinge, die recycelt werden können (16%)
2. Recycling-Abfallsammlungen sind nicht häufig genug (12%)
3. Mangel an erforderlichen Abfallsäcken (11%)

Zusätzlich zu diesen Faktoren empfanden 7% das Recycling als zu zeitaufwendig und 5% glauben, dass letztendlich alles durcheinander kommt und trotzdem auf derselben Müllhalde landet.

Offensichtlich gibt es noch einen Weg zu gehen, um die Bedenken dieser vorsichtigen Generation zu zerstreuen. Nicht zuletzt, weil einige Millennials der Meinung sind, dass die Verantwortung für die Verbesserung der Nachhaltigkeit bei Unternehmen und nicht bei Einzelpersonen liegt. Aus ihrer Sicht können große Unternehmen mit nachhaltiger Umweltpolitik mehr erreichen als mit der Sortierung ihres wöchentlichen Abfalls.

Kann die Recyclingbranche Millennials helfen, Nachhaltigkeit zu verbessern?

AMCS glaubt, dass die Antwort ja ist. Als größter Teil der Bevölkerung werden Millennials maßgeblich an der Realisierung von Umweltveränderungen beteiligt sein – sie brauchen nur ein wenig Hilfe, um ihre Ambitionen zu verwirklichen.

Was kann die Recyclingindustrie also tun, um den Wunsch der Millennials nach mehr Nachhaltigkeit zu nutzen?

Erhöhen Sie den Komfort

Der erste Schritt besteht darin, das Recycling so stressfrei wie möglich zu gestalten. Wenn es so einfach ist, Abfallsammeldienste zu bestellen und zu bezahlen, wie Waren online zu kaufen, werden sich die Verbraucher eher an Recyclinginitiativen beteiligen.

Dienste wie AMCS Pay machen es einfach, die Art von sicherem, mobilem Bezahlen anzubieten, die Millennial-Kunden erwarten. Eine größere Auswahl und Bequemlichkeit wird die Akzeptanz steigern. Laden Sie die AMCS Pay-Broschüre unten herunter, um mehr zu erfahren.

Steigern Sie das Engagement

Transparenz ist ebenfalls eine wichtige Priorität. Die Zusammenarbeit zwischen Industrie und Regierung ist erforderlich, um eine klare und konsistente Botschaft rund um das Recycling zu gewährleisten.

Technologie kann Apathie weiter zerstreuen und das persönliche Engagement steigern, mit Innovationen wie AMCS Vision AI, die beispielsweise eine effektive Ressourcenstromüberwachung durch künstliche Intelligenz ermöglichen. Dies ermöglicht es Recyclern, Verunreinigungen an der Quelle zu erkennen, produktiv mit Abfallerzeugern zusammenzuarbeiten und die Recyclingraten zu verbessern.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie AMCS Vision AI Abfallkontaminationen mithilfe von KI-Technologie erkennt? Laden Sie die Broschüre unten herunter.

Unterstützung einer Kreislaufwirtschaft

Durch die Anpassung an das Verhalten der Millennials und die Zusammenarbeit mit Produkt- und Verpackungsherstellern kann die Recyclingindustrie den Verbrauchern helfen, besser und mehr zu recyceln.

Der Dialog mit anderen Akteuren der Lieferkette wird Unternehmen dabei helfen, Design für das Recycling jetzt zu priorisieren und sicherzustellen, dass Nachhaltigkeit verankert wird, um den globalen Wandel hin zu einer Kreislaufwirtschaft zu unterstützen.

Mit diesen drei Faktoren im Hinterkopf wird die Abfall- und Recyclingindustrie gut positioniert sein, um die Umweltambitionen der Millennial-Generation zu nutzen und sie bei Investitionen in eine nachhaltige Zukunft zu unterstützen.